Thương hiệu nước giải khát đình đám toàn cầu Coca-Cola vừa có một màn “F5” diện mạo cực kỳ hoành tráng nhằm hướng tới một kỷ nguyên đồng bộ thiết kế trên hơn 200 thị trường. Dự án tái định vị hình ảnh toàn cầu lần này được thực hiện bởi sự hợp tác giữa JKR (phụ trách phần brand identity) và The Superultrarare (tái thiết kế lại hệ thống bao bì, packaging design system).
Tiếp nối đợt cập nhật năm 2021, lần thay đổi này mang tinh thần cốt lõi: “Làm cho Coca-Cola ngày càng đậm chất Coca-Cola hơn”. Bộ nhận diện mới hứa hẹn sẽ tăng thêm tính linh hoạt (dynamism) và khả năng mở rộng quy mô (scalability). Những di sản cốt lõi mang tính biểu tượng lâu đời của hãng như bảng màu đỏ – trắng đặc trưng, dải ruy băng động (Dynamic Ribbon), hình khối Arden Square và kiểu chữ Spencerian Script huyền thoại sẽ được đẩy mạnh hiển thị nổi bật hơn trên cả các nền tảng vật lý lẫn kỹ thuật số.
Bước tiến hóa này vừa tôn vinh những giá trị di sản vững chắc của hãng, vừa hướng thẳng tới tương lai để mang lại một trải nghiệm thương hiệu táo bạo, nhất quán, đồng thời củng cố sự hiện diện tự tin của Coca-Cola trên toàn cầu. Suốt hơn một thế kỷ qua, Coca-Cola không đơn thuần là một thức uống mà đã trở thành biểu tượng toàn cầu của sự lạc quan và tính chân thật. Với một bộ nhận diện thị giác liền mạch này, hãng có thể mang tới một trải nghiệm thương hiệu dễ dàng nhận biết nhất cho người tiêu dùng ở khắp mọi nơi.
Một điểm đáng chú ý khác trong dự án này chính là sự phân tách rõ rệt hơn giữa các dòng sản phẩm con (sub-brands) để tăng tính nhận diện. Ví dụ tiêu biểu là dòng Coca-Cola Zero Sugar sẽ sở hữu phần chữ “Zero Sugar” được phóng to hơn, đi kèm dải ruy băng động và nắp chai màu đen đặc trưng.
Để hỗ trợ tối đa cho chiến dịch phủ sóng quy mô lớn này, Coca-Cola cũng đồng thời giới thiệu trung tâm dữ liệu Brand Center mới cùng các công cụ trí tuệ thiết kế (Design Intelligence tools). Đây sẽ là bệ đỡ công nghệ đắc lực giúp đội ngũ thiết kế và marketing nội bộ dễ dàng quản lý cũng như duy trì tính đồng bộ của thương hiệu một cách mượt mà nhất ở quy mô toàn cầu.
Global beverage giant Coca-Cola just gave its look a massive refresh, kicking off a new era of design consistency across more than 200 markets. This global brand identity project is a collaboration between JKR, who developed the brand identity, and The Superultrarare, who completely reimagined the packaging design system.
Building on the 2021 update, the core philosophy this time around is all about making Coca-Cola even more unmistakably Coca-Cola. The updated visual identity adds a fresh dose of dynamism and scalability. Longtime iconic heritage assets—like the classic red-and-white palette, the uplifting Dynamic Ribbon, the impactful Arden Square, and the legendary Spencerian script—are stepping into a bigger spotlight across both physical and digital touchpoints.
This evolution beautifully honors the brand’s historic legacy while looking straight to the future, delivering a bold, unified brand experience that reinforces Coca-Cola’s global presence. For over a century, Coca-Cola has been way more than just a drink—it has been a global symbol of optimism and authenticity. With this seamless new look, the brand delivers a perfectly recognizable experience for consumers everywhere.
Another standout feature of this refresh is the clear visual differentiation between sub-brands to make them pop. For instance, Coca-Cola Zero Sugar gets a bolder treatment with larger “Zero Sugar” typography, a prominent black Dynamic Ribbon on cans, and a sleek black bottle cap on PET packaging.
To back up this massive worldwide rollout, Coca-Cola is launching a new immersive Brand Center along with tech-powered Design Intelligence tools. This smart setup serves as the ultimate creative toolkit, helping internal design and marketing teams seamlessly maintain brand governance and consistency across the globe.