Dự án branding của ERA là một sự kết hợp đầy thú vị giữa những nét chữ calligraphic uốn lượn và phong cách đóng gói thô mộc, tạo nên sự giao thoa ấn tượng giữa giá trị di sản và vẻ đẹp thuần khiết.
Nhà thiết kế Yana Malets đã tìm thấy điểm cân bằng hoàn hảo khi đặt những nét chữ viết tay phóng khoáng vào trong một hệ thống layout cực kỳ nghiêm ngặt. Hệ lưới (grid) được sử dụng để căn chỉnh typography một cách chuẩn xác, trong khi các mảng màu tương phản mạnh giúp tôn vinh logo ở vị trí trung tâm. Cấu trúc thiết kế mạch lạc này không chỉ giúp dẫn dắt thị giác mà còn tạo ra những khoảng trắng (white space) đắt giá, mang lại sự thông thoáng cho toàn bộ bao bì. Các khối chữ được sắp xếp theo một hệ thống baseline chặt chẽ, tạo nên một bố cục chắc chắn nhưng vẫn đầy cảm xúc.
Hệ thống nhận diện này còn thể hiện sự kỷ luật cao trong việc phân cấp chữ (typographic scaling). Sự đối lập giữa logo kích thước lớn và các nhãn phụ nhỏ xinh tạo nên một hiệu ứng thị giác hiện đại. Bảng màu của ERA sử dụng các tông màu đất dịu nhẹ để phân loại các dòng sản phẩm, chẳng hạn như sắc nâu nhạt cho các loại lotion dưỡng da.
Bên cạnh phần nhìn, trải nghiệm xúc giác cũng được chú trọng đặc biệt. Việc sử dụng chất liệu giấy carton thô kết hợp với bề mặt matte (nhám) khiến sản phẩm trở nên gần gũi và cao cấp hơn. Những hũ thủy tinh tinh tế với nhãn dán tối giản giúp hoàn thiện vẻ ngoài sang trọng cho dòng mỹ phẩm. Điểm cộng lớn là thiết kế bao bì được tính toán kỹ lưỡng để không gây lãng phí nguyên liệu mà vẫn giữ được cấu trúc chắc chắn.
Giữa bối cảnh bao bì mỹ phẩm hiện nay thường đi theo những khuôn mẫu có phần đại trà, dự án của Yana Malets đã chọn cho mình một hướng đi riêng biệt. Bằng cách mượn vẻ đẹp của thư pháp cổ điển để kết nối với thiên nhiên và áp dụng tư duy bố cục hiện đại, dự án đã tạo ra một tổng thể hài hòa giữa lịch sử và thẩm mỹ đương đại. Đây là một ví dụ điển hình về việc typography có thể thay đổi hoàn toàn diện mạo và định hình nên tính cách của một thương hiệu.
Xem thêm trọn bộ dự án của https://www.behance.net/gallery/244296065/Skin-care-branding-visual-identity-packaging-design trên Behance.