Có những dự án lẽ ra đã chọn một lối đi an toàn và dễ đoán. ERIU ban đầu là một tiệm cà phê tại Bordeaux, mang theo nguồn cội Ireland của Grace – người sáng lập – ngay từ cái tên. Khi chuẩn bị ra mắt thêm một tiệm Deli “anh em”, việc sao chép nguyên xi ngôn ngữ hình ảnh có sẵn tưởng chừng là phương án nhanh gọn nhất. Thế nhưng, Thomas Meuric đã tạo ra một bộ nhận diện branding thủ công đầy khác biệt, vẫn giữ được nét tương đồng nhưng có cá tính riêng.

Chi tiết đắt giá nhất chính là phần logotype. Được phác thảo ở kích thước lớn để từng nét vẽ và hình dáng con chữ hiện lên thật rõ ràng, logo này vừa mang hơi hướng một chữ ký cá nhân, vừa là một điểm neo thị giác mạnh mẽ. Đó là kiểu dấu ấn khiến người ta ghi nhớ lâu hơn bởi nó thể hiện rõ sự tỉ mỉ và tâm huyết của người làm. Bảng màu gồm các tông màu đất và màu kem trung tính, tạo nên một nền tảng nhẹ nhàng để hình ảnh sản phẩm cũng như các loại nguyên liệu thô tự mình kể câu chuyện thị giác. Đi kèm với đó là font chữ sans-serif hiện đại cho các phần văn bản thông tin, giúp tổng thể cân bằng mà không làm lu mờ nhân vật chính.

Sự thành công của hệ thống này đến từ tính tiết chế. Bộ nhận diện không cố gắng phô trương quá nhiều. Từ biển hiệu, bao bì cho đến các món đồ takeaway đều sử dụng một dải màu hẹp, đơn sắc với những chuyển tông ấm áp tinh tế. Nhờ vậy, thiết kế luôn đạt hiệu quả tốt dù được in trên giấy kraft hay sơn trên mặt kính. Việc mạnh dạn thay đổi định hướng nghệ thuật thay vì chỉ điều chỉnh từ logo cũ là một bước đi cực kỳ đúng đắn. ERIU Deli giờ đây sở hữu một diện mạo hoàn toàn độc lập, đồng thời mở ra một mạch cảm hứng thú vị cho tiệm cà phê nếu muốn làm mới mình trong tương lai.

Đây là kiểu thương hiệu mà khi ngắm nhìn trực tiếp, chúng ta sẽ càng thấy yêu hơn. Phần logotype vẽ tay sẽ tạo ra những cảm giác khác nhau trên mỗi bề mặt: độ đậm nhạt của nét chữ trên túi giấy sẽ khác với khi xuất hiện trên cửa hàng. Sự biến hóa không đồng nhất đó chính là nét quyến rũ đặc trưng của phong cách thủ công chứ không hề là một khuyết điểm.