Studio thiết kế How&How vừa trình làng hệ thống nhận diện thương hiệu đầy ấn tượng cho Ideogram. Tâm điểm của bộ nhận diện là logomark hình bộ não được cách điệu với chữ “I” xử lý bằng kỹ thuật không gian âm (negative space) nằm ngay chính giữa. Logo sử dụng tông màu xanh navy đậm trên nền trắng kem, với độ dày nét vẽ tạo cảm giác chắc chắn về mặt thị giác và giàu tính biểu tượng.

Hệ thống màu sắc của dự án được kiểm soát cực kỳ chặt chẽ, chỉ xoay quanh ba tông màu chủ đạo là navy, kem và đen. Một chi tiết thú vị là dải màu gradient chuyển từ tím sang hồng chỉ được sử dụng trong các định hướng nghệ thuật tạo bởi AI (generative art direction), tuyệt đối không xuất hiện như một yếu tố trang trí trong hệ thống nhận diện cốt lõi.

Về phần typography, các thiết kế quảng cáo billboard sử dụng font chữ có chân (serif) màu kem với khoảng cách chữ được mở rộng (wide-tracked), đặt trên những khung hình cắt cúp tối màu tạo nên một phong cách phóng khoáng và tự tin. Bên cạnh đó, bản sắc ngôn từ (verbal identity) của thương hiệu cũng được xây dựng dựa trên các nguyên tắc thiết kế như sự căn chỉnh (alignment), tính cân bằng (balance) và độ tương phản (contrast), sau đó được mã hóa vào một mô hình ngôn ngữ (LLM) riêng cho thương hiệu.

Dự án này là minh chứng rõ nét cho thấy dù AI có phát triển đến đâu, thì tay nghề thủ công, bản năng nghệ thuật và tư duy chiến lược của con người vẫn là những giá trị không thể thay thế. Đội ngũ sáng tạo thực hiện dự án bao gồm Giám đốc sáng tạo Chris Clayton cùng các nhà thiết kế Robbie Isaacs và Stefano Barbieri.

Toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu được thực hiện bởi https://how.studio/branding/ideogram