Raaawr là một thương hiệu nước ép cold-pressed đầy phá cách, rũ bỏ lối thiết kế bao bì truyền thống bằng những hình vẽ minh họa nhân vật tinh nghịch. Dự án này được thực hiện bởi lin soso. Những nhân vật khủng long thân thiện được đưa vào giúp kết nối mạnh mẽ với khách hàng. Logo đen trắng làm điểm nhấn, đối lập hoàn toàn với nhãn dán đầy màu sắc của chai nước ép. Hệ thống layout được thiết kế chỉn chu, linh hoạt từ màn hình kỹ thuật số cho đến các bản mockup thực tế. Các thông tin trên nhãn được sắp xếp gọn gàng theo dạng lưới (grid), giúp người mua dễ dàng đọc thông tin ngay trên kệ hàng. Các khối màu táo bạo giúp phân biệt rõ ràng từng hương vị sản phẩm. Nhìn vào bao bì, cảm giác rất có cấu trúc và ngăn nắp, mỗi yếu tố đều nằm đúng vị trí chức năng của nó, giúp dẫn dắt ánh nhìn khách hàng cực tốt.
Thiết kế thương hiệu nước ép cold-pressed hiện đại
Typography đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu này. Logotype sử dụng font chữ sans-serif viết thường tạo cảm giác gần gũi. Chữ ‘a’ được biến tấu tạo thêm nét chấm phá cho kiểu chữ, với độ cao của các ký tự cực kỳ cân đối. Chi tiết nhỏ này phản ánh đúng tinh thần tự nhiên của thương hiệu. Những thông tin phụ (utility metadata) được căn chỉnh chuẩn xác theo lề lưới. Các bản mockup bao bì thực tế khoe trọn lớp hoàn thiện nhám (matte finish) với màu sắc sống động. Studio đã chọn cách dùng typography có độ tương phản cao để tạo thứ bậc thị giác, giúp người dùng nắm bắt thông tin sản phẩm nhanh nhất. Thông tin được sắp xếp tự nhiên theo chiều dọc chai. Typography kết hợp hài hòa với phong cách minh họa nhân vật vui nhộn, tạo nên một tổng thể vừa chuyên nghiệp, vừa sạch sẽ nhờ cách căn chỉnh grid.
Dự án này nằm trong xu hướng thiết kế bao bì lấy nhân vật làm trọng tâm. Nó từ bỏ những khuôn mẫu nhàm chán của ngành hàng sức khỏe, thay vào đó là những câu chuyện nhân văn, vui tươi, dễ dàng kết nối với những người tiêu dùng thành thị đang theo đuổi lối sống lành mạnh. Studio đã cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc về branding. Raaawr tạo được dấu ấn khó quên và là một ví dụ điển hình cho các nhà thiết kế thấy rằng sự vui nhộn hoàn toàn có thể song hành cùng sự chỉn chu về cấu trúc. Sự đồng bộ trên mọi điểm chạm giúp xây dựng nhận diện thương hiệu bền vững. Kết quả cuối cùng mang lại cảm giác vừa trẻ trung, vừa chuyên nghiệp, là một ví dụ thành công cho chiến lược thiết kế bao bì hiện đại. Dự án chứng minh sức mạnh của thiết kế nhân vật trong việc định hình thương hiệu.
Xem trọn vẹn dự án tại https://www.behance.net/gallery/191966559/Raaawr-Brand-Design