AKT London: Two Times Elliott Brings West End Theatrical Flair to Sustainable Packaging Design When thinking about natural deodorants, soft muted kraft paper and gentle botanical illustrations usually come to mind. But AKT London took a completely different path. Born in London’s bustling West End theater district, this vegan deodorant brand needed a show-stopping look built for the spotlight while remaining 100% plastic-free, recyclable, and eco-friendly. Design studio Two Times Elliott brought that vision to life with a striking identity inspired by traditional theater marquees and script layouts.
Instead of standard product names, every fragrance line gets its own scene code straight out of a script, such as SC.01 EXT. ORANGE GROVE, SC.02 EXT. AFTER THUNDER, or SC.03 EXT. THE ONSEN. Even the unscented version brings a cheeky touch of backstage humor, sporting SC.00 INT. NO NOTES alongside UNFRAGRANCED, NOTHING, and NADA staggered across the cream-colored tube.
On the typography front, a condensed grotesk logo sits centered right above a wide-tracked BORN TO PERFORM. Below the scene titles, fragrance notes like PETITGRAIN, MANDARIN, NEROLI or AMBER, VIOLET, TONKA BEAN are arranged in an intentionally off-center, indented rhythm, creating a dynamic sense of visual motion. A vibrant color palette featuring cobalt blue, burnt orange, soft violet, and stone gray makes the packaging pop right off the shelf.
Material-wise, Two Times Elliott ditched single-use plastic roll-ons in favor of squeezable aluminum tubes. Even as the aluminum bends, creases, or gets wet during daily use, the crisp black sans-serif typography maintains high-contrast readability. Beyond physical packaging, the project includes four motion designs that bring this lively theatrical rhythm straight to digital platforms.
Check out the full project on www.behance.net/gallery/88496107/AKT.
AKT London: Nhận diện thương hiệu mang hơi thở sân khấu West End của Two Times Elliott
Khi nghĩ về sáp khử mùi thiên nhiên, nhiều người thường liên tưởng ngay đến những bao bì giấy kraft màu nhạt cùng nét vẽ cỏ cây nhẹ nhàng. Nhưng AKT London thì chọn một lối đi hoàn toàn khác. Xuất thân từ khu kịch nghệ West End sầm uất tại London, thương hiệu sáp khử mùi thuần chay này cần một diện mạo đủ sức bùng nổ dưới ánh đèn sân khấu mà vẫn đảm bảo yếu tố thân thiện với môi trường, 100% tái chế và không sử dụng nhựa. Studio thiết kế Two Times Elliott đã hiện thực hóa điều đó bằng một bộ nhận diện ấn tượng, lấy cảm hứng từ các bảng hiệu marquee và cấu trúc kịch bản sân khấu truyền thống.
Thay vì những tên gọi thông thường, mỗi dòng hương thơm đều mang một mã cảnh quay kịch bản như SC.01 EXT. ORANGE GROVE, SC.02 EXT. AFTER THUNDER, hay SC.03 EXT. THE ONSEN. Ngay cả phiên bản không mùi cũng sở hữu chút nét hài hước dí dỏm của hậu trường với mã SC.00 INT. NO NOTES đi kèm các từ UNFRAGRANCED, NOTHING, NADA xếp so le trên vỏ tuýp màu kem.
Về mặt typography, logo dạng chữ grotesk cô đọng được đặt căn giữa ngay phía trên dòng chữ BORN TO PERFORM giãn khoảng cách rộng. Phía dưới tiêu đề cảnh quay, danh sách ba tầng hương như PETITGRAIN, MANDARIN, NEROLI hay AMBER, VIOLET, TONKA BEAN được bố trí thụt thò với nhịp điệu lệch tâm đầy chủ ý, tạo cảm giác chuyển động cho thị giác. Sự kết hợp giữa các mảng màu nổi bật như xanh cobalt, cam cháy, tím nhạt và xám đá giúp chiếc hộp bao bì tỏa sáng trên kệ hàng.
Về chất liệu, Two Times Elliott nói không với các con lăn nhựa dùng một lần và thay thế bằng tuýp nhôm ép nếp. Vỏ nhôm dẫu có biến dạng, nhăn nheo hay bám nước trong quá trình sử dụng thì phần chữ in không chân màu đen vẫn giữ nguyên độ tương phản sắc nét. Bên cạnh bao bì vật lý, dự án còn bao gồm bốn thiết kế chuyển động (motion design) đưa nhịp điệu sân khấu sống động lên các nền tảng kỹ thuật số.
Xem trọn vẹn dự án của www.behance.net/gallery/88496107/AKT trên Behance.
