Aira: How Kurppa Hosk Warmed Up Clean Energy Branding with Nordic Simplicity Home heating accounts for a whopping 15% of all carbon emissions in Europe. Even though heat pump technology offers a proven solution, folks outside the Nordic region have been hesitant to make the switch—largely because the industry has historically been dominated by cold, highly technical mechanical hardware. To completely shift that perspective, Stockholm-based agency Kurppa Hosk built the Aira brand from the ground up, shaping everything from strategy, naming, and tone of voice to a complete visual identity system.
Instead of taking the predictable route of green tech startups with generic leaf icons or eye-searing neon accents, Kurppa Hosk focused on creating a cozy, welcoming vibe for the home. The design team transformed Aira into an approachable, lifestyle-driven brand. The typography pairs a custom wordmark with clean, streamlined sans-serif fonts for headlines, while layouts across Figma templates and printed homeowner guides feature plenty of breathable white space.
A major highlight of this identity is the seamless harmony between color and imagery. Soft thermal color gradients paired with warm, sunlight-filled lifestyle photography by AndFriends allow the brand to blend effortlessly into living spaces. Every layout adheres to a sleek Scandinavian grid, stripping away confusing technical jargon so homeowners can easily grasp energy savings.
This minimalist philosophy extends far beyond screens. Partnering with CGI studio Found, the design team brought clean, restrained forms to the outdoor heat pump casing, service vans, installer uniforms, and even the mobile app interface. Bridging refined typography with industrial product design gave Aira a bold, confident presence across Europe, helping the brand launch in three countries and raise $195 million in funding.
Aira: Cách Kurppa Hosk “thổi ấm” thương hiệu năng lượng sạch bằng thiết kế đậm chất Bắc Âu
Sưởi ấm gia đình chiếm tới 15% tổng lượng khí thải carbon tại Châu Âu. Dù công nghệ bơm nhiệt (heat pump) đã rất phổ biến để giải quyết vấn đề này, người dân ngoài khu vực Bắc Âu vẫn khá e dè. Nguyên nhân lớn nằm ở việc hình ảnh ngành này từ trước đến nay toàn những cỗ máy cơ khí lạnh lẽo, đậm tính kỹ thuật. Để thay đổi góc nhìn đó, agency Kurppa Hosk đến từ Stockholm đã xây dựng thương hiệu Aira ngay từ những bước đầu tiên, đảm nhận từ chiến lược, đặt tên, tone of voice cho đến toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.
Thay vì đi theo lối mòn của các startup công nghệ xanh với biểu tượng chiếc lá hay màu neon chói mắt, Kurppa Hosk chọn hướng đi mang lại cảm giác ấm áp cho ngôi nhà. Đội ngũ thiết kế biến Aira thành một thương hiệu tiện nghi gần gũi. Hệ thống typography kết hợp giữa wordmark thiết kế riêng và font sans-serif tinh gọn cho các tiêu đề. Bố cục trên Figma hay bản in homeowner guide đều giữ khoảng trống (margin) vô cùng thoáng đãng.
Điểm cộng lớn của nhận diện này nằm ở sự kết nối màu sắc và hình ảnh. Các dải chuyển màu nhiệt (thermal color transitions) nhẹ nhàng cùng hình ảnh đời sống tràn ngập ánh sáng tự nhiên do AndFriends thực hiện giúp thương hiệu hòa mình hoàn hảo vào không gian sống. Mọi layout đều bám theo một lưới (grid) chỉn chu kiểu Scandinavian, loại bỏ hoàn toàn các thuật ngữ kỹ thuật rườm rà để người dùng dễ dàng hiểu được hiệu quả tiết kiệm năng lượng.
Không dừng lại ở bản thiết kế trên màn hình, Kurppa Hosk còn đem tư duy tối giản này lên các sản phẩm phần cứng. Hợp tác cùng CGI studio Found, đội ngũ thiết kế đã mang sự tiết chế về hình khối lên phần vỏ máy bơm nhiệt ngoài trời, xe dịch vụ, đồng phục thợ lắp đặt cho đến giao diện ứng dụng di động. Việc kết nối giữa kiểu chữ chỉn chu và bề mặt sản phẩm công nghiệp đã giúp Aira trở thành một thương hiệu đầy tự tin tại thị trường Châu Âu, hỗ trợ công ty ra mắt tại 3 quốc gia và gọi vốn thành công 195 triệu USD.
