Franki: A Yellow-Infused Identity by Koto Making Dining Out Fun Again
Staring down the inevitable question of “What to eat today?” is a universal headache. Picking a dining spot can turn into a total hassle when a group of friends ends up stranded on a street corner, scrolling through endless group chats with no one ready to make a call. The restaurant discovery app Franki was born to fix that exact problem, and design agency Koto gave it a high-energy makeover powered by the concept “Make Time Dance.”
The vibrant yellow color scheme makes an instant impact. Far from a mere accent, vivid yellow drenches the whole design system, paired with charcoal typography and the smooth, rounded curves of Diatype Rounded. The layout stays deliciously direct: playful, oversized headlines take top billing, candid photography sits neatly below, and the logo settles right into the corner.
Visuals throughout the project showcase spontaneous, real-life food moments tucked into rounded cards. The verbal identity reads like a casual text from a friend, featuring taglines like “Welcome to the Not-So-Secret Club” and shorthand like “IWYK” (If we know, you know).
In terms of brand personality, Franki takes cues from The Jester archetype—lively, welcoming, warm, and witty. Rather than coming off as distant or elite, Franki plays the part of a plugged-in friend ready to dish on the best dining hotspots. The brand mark draws inspiration from hallmark stamps and club badges, functioning as a visual symbol of foodie savvy.
Built with a video-first platform in mind, this visual identity operates seamlessly across motion and static formats alike. The identity also extends to the Franki Social Club program, bringing together and rewarding active users who share their culinary discoveries.
Franki: Bộ nhận diện ngập tràn sắc vàng từ Koto giúp việc chọn chỗ ăn uống trở nên vui vẻ hơn
Đứng trước câu hỏi “Hôm nay ăn gì?” có lẽ là trải nghiệm quen thuộc khiến nhiều người đau đầu. Việc lựa chọn địa điểm ăn uống đôi khi trở nên rắc rối khi cả nhóm bạn đứng ở góc đường, mở sẵn vài nhóm chat nhưng chẳng ai chịu chốt phương án. Ứng dụng tìm kiếm nhà hàng Franki ra đời để giải quyết vấn đề đó, và Koto đã khoác lên cho Franki một diện mạo đầy năng lượng dựa trên ý tưởng “Make Time Dance”.
Điểm gây ấn tượng đầu tiên chính là gam màu vàng rực rỡ. Sắc vàng không chỉ đóng vai trò làm điểm nhấn mà phủ rộng khắp các thiết kế, kết hợp cùng tông chữ màu than (charcoal) và font Diatype Rounded với những đường bo góc mềm mại. Bố cục bài trí được sắp xếp trực diện: dòng chữ tếu táo đặt ở quy mô lớn phía trên, hình ảnh thực tế nằm gọn gàng bên dưới và logo xuất hiện ở góc.
Hình ảnh sử dụng trong dự án là những khoảnh khắc ăn uống ngẫu hứng, đời thường, được lồng vào các thẻ bo góc. Tông giọng truyền thông (verbal identity) mang phong cách tự nhiên như tin nhắn từ một người bạn với các câu khẩu hiệu như “Welcome to the Not-So-Secret Club” hay ký hiệu ngắn gọn “IWYK” (If we know, you know).
Về tính cách thương hiệu, Franki lấy cảm hứng từ hình mẫu The Jester – sống động, cởi mở, ấm áp và hóm hỉnh. Thay vì tạo cảm giác xa cách hay độc quyền, Franki đóng vai trò như một người bạn sành điệu, luôn sẵn sàng chia sẻ những tọa độ ăn uống thú vị. Biểu tượng thương hiệu được thiết kế dựa trên cảm hứng từ con dấu hallmark và huy hiệu câu lạc bộ, hoạt động như ký hiệu trực quan đại diện cho sự “sành sỏi”.
Vì hướng đến nền tảng ứng dụng ưu tiên video, hệ thống nhận diện này được tối ưu để vận hành mượt mà ở dạng chuyển động lẫn ấn phẩm tĩnh. Bộ nhận diện cũng đồng hành cùng chương trình Franki Social Club, giúp kết nối và trao thưởng cho những người dùng tích cực chia sẻ trải nghiệm ẩm thực của mình.
