Uncommon Brand Identity by Victor Berriel: Technical Precision for Performance Marketing Performance marketing agencies usually stick to a predictable playbook: corporate gradients, friendly rounded cards, and cookie-cutter dashboard mockups. But for Uncommon—an agency that scales performance for major DTC brands—designer Victor Berriel took a totally different route.
This identity translates strategic vision into the sleek visual language of a high-precision technical system. Built on a grounded palette of obsidian black and slate gray, the design pops with high-visibility safety orange accents. Right at the heart of the brand is a custom wordmark featuring sharp zigzag joins through the middle letters, hinting at uninterrupted signal flows and algorithmic precision.
Typography is meticulously organized across both physical print and digital interfaces. Berriel pairs the versatile Neue Montreal from Pangram Pangram for main headers with the retro bitmap font NeueBit for technical specs. Tactical details like GPS coordinates, crosshairs, system status icons, and barcode strips function as structural graphic frames rather than simple decor. This systematic framing carries seamlessly into analytics dashboards, web interfaces, and wearable devices, turning complex performance data into something clean, readable, and visually compelling.
The tangible touchpoints and apparel anchor the identity in the real world. A textured matte black box styled with bright orange technical stickers holds two bound booklets featuring dithered pixel gradient edges. An industrial orange chore jacket sporting a repeating wordmark pattern adds a dynamic touch, doubling down on that utilitarian aesthetic. By mixing brutalist restraint with high-contrast energy, this visual system transforms performance marketing into a bold creative statement.
Check out the full project on www.behance.net/gallery/241361117/Uncommon.
Bộ nhận diện thương hiệu Uncommon của Victor Berriel: Nét chấm phá kỹ thuật cho agency marketing
Mấy agency làm performance marketing thường hay đi theo lối thiết kế quen thuộc: dải màu gradient công sở, mấy cái thẻ bo góc thân thiện hay giao diện dashboard mẫu nhìn đâu cũng thấy. Nhưng với Uncommon – một agency chuyên tối ưu hiệu suất cho các thương hiệu DTC quy mô lớn – designer Victor Berriel lại chọn một hướng đi hoàn toàn khác biệt.
Bộ nhận diện này thể hiện tinh thần chiến lược thông qua ngôn ngữ thị giác sắc sảo của một hệ thống kỹ thuật chính xác cao. Lấy tông màu đen obsidian và xám slate làm nền tảng, hệ thống thị giác trở nên bứt phá nhờ những điểm nhấn màu cam bảo hộ (safety orange) có độ tương phản cao. Trung tâm của bộ nhận diện là phần wordmark được thiết kế riêng, nổi bật với nét nối hình zigzag sắc cạnh ở các chữ cái giữa, gợi liên tưởng đến dòng chảy tín hiệu liên tục và sự chính xác của thuật toán.
Hệ thống phân cấp chữ được tổ chức rất chặt chẽ trên cả ấn phẩm vật lý lẫn giao diện số. Berriel kết hợp font Neue Montreal linh hoạt từ Pangram Pangram cho các tiêu đề chính, cùng font bitmap dạng retro NeueBit dành cho các thông số kỹ thuật. Những chi tiết như tọa độ GPS, tâm ngắm, biểu tượng trạng thái hệ thống và dải mã vạch đóng vai trò là khung đồ họa chính chứ không đơn thuần là trang trí. Cách đóng khung có hệ thống này truyền tải trực tiếp vào các bảng điều khiển phân tích, giao diện web và thiết bị đeo, giúp hiển thị các tập dữ liệu hiệu suất phức tạp một cách rõ ràng và trực quan.
Các sản phẩm in ấn và trang phục cũng giúp bộ nhận diện cắm rễ vào thực tế chất liệu. Hộp đựng ấn phẩm màu đen nhám có bề mặt sần kèm sticker kỹ thuật màu cam, chứa hai tập sách được đóng gáy với dải màu hạt pixel dithered. Mẫu áo khoác chore jacket màu cam công nghiệp in lặp lại chữ wordmark tạo hiệu ứng chuyển động, củng cố thêm phong cách vận hành thực dụng. Bằng cách kết hợp sự tiết chế của phong cách brutalist với năng lượng tương phản cao, hệ thống thị giác này đã biến mảng performance marketing thành một tuyên ngôn sáng tạo đầy thuyết phục.
Xem trọn vẹn dự án của www.behance.net/gallery/241361117/Uncommon trên Behance.
