Visual Impact Brand Identity by Shiraz & Daryan: Bringing Systems Thinking to Sustainable Design Turning complex academic research into practical, everyday business tools is no walk in the park. But for the branding of Sweden-based incubator Ideon Innovation, design studio Shiraz & Daryan ditched the cliché “go green” tropes. Instead, the team took a fresh approach by infusing systems thinking with subtle nods to Persian philosophy.
The visual system seamlessly blends precise geometric grids with organic circular nodes. The star of the show is the fluid monogram logo, where curving lines intersect at circular hubs—a neat metaphor for bringing scattered data together to drive measurable environmental results. Bold black ink set against textured cream paper gives the whole identity a grounded, ultra-reliable vibe.
A heavy, 70-page sustainability methodology was transformed into user-friendly business canvases and data visualization frameworks. Built on a modular matrix, the layouts use clean circular arcs to shape grid boxes, process flows, and numbered badges. In motion, complex problem-solving diagrams dynamically unfold into clear impact-measurement plans, illustrating how strategic choices ripple across an entire organization. Minimalist sans-serif typography keeps dense charts and workshop toolkits crisp and readable. To warm up the technical, monochrome feel, circular stamp elements and subtle sunset-orange accents bring just the right touch of human warmth.
Environmental branding can easily slip into superficial greenwashing without offering real utility. Shiraz & Daryan tackled this challenge head-on by making information architecture the core aesthetic driver. Everything from Theory of Change models to impact-tracking worksheets follows a standardized visual language, allowing cross-functional teams to collaborate seamlessly without needing deep sustainability expertise. Shared spatial tokens across worksheets, handbook pages, and pitch decks gave eight partner organizations a single, unified visual voice. It’s a brilliant example of how blending a unique cultural perspective with Nordic pragmatism can make complex sustainability initiatives accessible and actionable for everyday business.
Check out the full brand identity project by www.behance.net/gallery/236545985/Transforming-Sustainability-Into-Accessible-Innovation on Behance.
Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Visual Impact Của Shiraz & Daryan: Đưa Tư Duy Hệ Thống Vào Thiết Kế Bền Vững
Việc chuyển một nghiên cứu học thuật phức tạp thành bộ công cụ kinh doanh thực tế chưa bao giờ là bài toán dễ dàng. Đối với dự án làm branding cho trung tâm ươm tạo Ideon Innovation tại Thụy Điển, Shiraz & Daryan đã quyết định bỏ qua những lối mòn thiết kế “xanh lá cây” quen thuộc để tìm đến một hướng đi mới: ứng dụng tư duy hệ thống mang màu sắc triết học Ba Tư.
Hệ thống thị giác này là sự kết hợp khéo léo giữa mạng lưới đo lường hình học chặt chẽ và các nút tròn hữu cơ. Điểm nhấn nằm ở logo monogram với các đường nét uốn lượn kết nối qua những điểm giao tròn, tượng trưng cho những dữ liệu riêng lẻ được kết nối lại để tạo ra kết quả môi trường đo lường được. Sự tương phản giữa mực đen đậm trên nền giấy nhám màu kem tạo nên cảm giác vô cùng vững chắc và đáng tin cậy.
Từng tài liệu phương pháp luận về độ bền vững dài 70 trang đã được “biến hình” thành bộ canvas kinh doanh và các khung trực quan hóa dữ liệu cực kỳ dễ dùng. Layout được xây dựng trên một modular matrix với các cung tròn định hình ô lưới, luồng quy trình và các badge đánh số thứ tự. Ở phiên bản motion, các sơ đồ bài toán phức tạp dần chuyển động và phát triển thành kế hoạch đo lường tác động cụ thể, giúp người xem thấy rõ các quyết định chiến lược sẽ lan tỏa như thế nào trong cả một tổ chức. Font chữ sans-serif tối giản giúp thông tin luôn rõ ràng, kể cả trên những bảng biểu dày đặc hay bộ toolkit workshop. Một vài con dấu hình tròn và sắc cam hoàng hôn nhẹ nhàng cũng được thêm vào để tạo nét ấm áp cho bộ tài liệu kỹ thuật vốn mang sắc thái đơn sắc.
Truyền thông về môi trường rất dễ rơi vào tình trạng làm màu bề nổi mà thiếu đi tính ứng dụng. Shiraz & Daryan đã giải quyết vấn đề này bằng cách lấy kiến trúc thông tin (information architecture) làm định hướng thẩm mỹ chính. Các mô hình Theory of Change cũng như worksheet đo lường tác động đều tuân theo một hệ thống thị giác chuẩn hóa, giúp các team liên ngành phối hợp làm việc mượt mà mà không cần qua đào tạo chuyên sâu về độ bền vững. Tất cả worksheet, trang handbook hay slide thuyết trình đều dùng chung một quy chuẩn không gian (spatial tokens), giúp 8 tổ chức đối tác cùng chia sẻ một ngôn ngữ hình ảnh duy nhất. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy sự kết hợp giữa góc nhìn văn hóa độc đáo và tính thực dụng kiểu Bắc Âu hoàn toàn có thể biến những chiến dịch bền vững phức tạp trở nên vô cùng gần gũi với công việc kinh doanh hàng ngày.
Xem trọn bộ dự án thiết kế nhận diện thương hiệu của www.behance.net/gallery/236545985/Transforming-Sustainability-Into-Accessible-Innovation trên Behance.
