Advertising is a living, breathing language that moves through cities and walks alongside people every day—and right now, it’s getting a well-deserved upgrade. Enter Dark Mode Ads, a clever new project by Plenitude, created in partnership with the creative team at LePub. The goal? Drastically cut down the energy used by LED screen advertising compared to standard visual setups.
A Fresh Take on Urban Media
The rollout kicked off with storefront displays and in-store LED screens across Italy, alongside Digital Out-Of-Home (DOOH) networks in Italy, Spain, and France. All creative assets have officially made the switch to dark mode. The result is crystal-clear readability and maximum visual impact, but with a significantly smaller energy footprint.
This smart shift is backed by hard data. An independent study in Italy conducted by Certimac² on behalf of Plenitude revealed that darker color palettes require far less power, since individual pixels need much lower intensity to illuminate an LED screen. Switching to dark mode visuals slashes energy consumption by up to 74% compared to displaying classic, high-brightness versions of the exact same imagery.
The very first dark mode billboard made its debut in Madrid at the iconic Plaza Callao—a true powerhouse location for European digital media. Simultaneously, matching displays went live at Castel Sant’Angelo–Lungotevere Prati in Rome and La Défense in Paris, putting energy-aware advertising front and center in top retail hubs.
This is just the beginning of a much bigger movement. In a world where sending the right message matters more than ever, brands, agencies, and media operators are coming together to make a real difference.
Truyền thông quảng cáo là một ngôn ngữ không ngừng chuyển động qua các thành phố và đồng hành cùng mọi người trong cuộc sống hàng ngày; tuy nhiên, ngày nay, nó cần phải tiến hóa. Đó là cách mà Dark Mode Ads ra đời, một dự án mới của Plenitude được phát triển hợp tác với agency sáng tạo LePub, nhằm giảm mức tiêu thụ năng lượng của quảng cáo màn hình LED so với các hình ảnh truyền thống.
Một góc nhìn mới về truyền thông đô thị
Dự án bắt đầu với cửa sổ cửa hàng và màn hình LED trong các cửa hàng tại Ý, cũng như trong không gian Digital Out Of Home (DOOH) ở Ý, Tây Ban Nha và Pháp. Giờ đây, tất cả các creative đều được chuyển sang chế độ dark mode, giữ nguyên khả năng đọc và tác động truyền thông, đồng thời giảm tiêu thụ năng lượng so với các quảng cáo trước đây.
Điều này được xác nhận bởi một nghiên cứu được thực hiện tại Ý bởi Certimac², một viện nghiên cứu độc lập do Plenitude ủy nhiệm, nhấn mạnh rằng các tông màu tối hơn đòi hỏi ít năng lượng hơn, vì mỗi pixel cần cường độ thấp hơn để được tái tạo trên màn hình LED. Với hình ảnh dark mode, có thể đạt được mức tiết kiệm năng lượng lên đến 74% so với mức tiêu thụ năng lượng liên quan đến việc chiếu các phiên bản truyền thống của cùng những hình ảnh đó.
Biển quảng cáo dark mode đầu tiên được ra mắt tại Madrid, ở Plaza Callao, một trong những biểu tượng chính của truyền thông kỹ thuật số châu Âu, đồng thời tại Castel Sant’Angelo–Lungotevere Prati ở Rome và La Défense ở Paris, những thành phố mang tính biểu tượng của các hoạt động bán lẻ.
Đây đánh dấu sự khởi đầu của một sự thay đổi rộng lớn hơn: trong một thế giới nơi thông điệp đúng đắn có thể tạo ra sự khác biệt, nơi các công ty, thương hiệu và nhà khai thác trong ngành công nghiệp cùng đóng góp.
