800 năm lịch sử lâu đài Chillon: Hành trình xây dựng thương hiệu dựa trên sắc màu đá và nét chạm khắc

Lâu đài Chillon, biểu tượng lịch sử của Thụy Sĩ, cần một bộ nhận diện thương hiệu mới. Hệ thống cũ từ năm 2007 gặp khó khăn khi mở rộng ra các kích thước nhỏ hơn và các nền tảng kỹ thuật số. Agency Hymn, có trụ sở tại Lausanne và Zurich, nhận nhiệm vụ này với một mục tiêu rõ ràng: chạm đến một viên ngọc quốc gia bằng sự trân trọng, đặt mọi quyết định vào gốc rễ của chính lịch sử đó.

Quá trình nghiên cứu đưa đội ngũ đi sâu vào chính khu di tích. Các hình khắc đá và huy hiệu gia tộc mỗi thứ đều mang một ngữ pháp thị giác riêng biệt. Các huy hiệu trang trí tường lâu đài ban đầu có màu sắc sống động như đỏ, xanh lá và hồng, nhưng hàng thế kỷ xói mòn đã làm chúng nhạt đi. Hymn đã phục hồi lại những sắc độ đó làm bảng màu nhận diện, đặt tên riêng cho mỗi màu theo phong cách huy hiệu: Sinople cho màu xanh, Gules cho màu đỏ, Carnation cho màu hồng.

Nhận diện thương hiệu Lâu đài Chillon: Từ Đá đến Màn hình

Trọng tâm của hệ thống này là một kiểu chữ tùy chỉnh được phát triển cùng với NewGlyph. Yêu cầu đặt ra là phải bắc cầu giữa quá khứ và hiện tại mà không rơi vào sự hoài niệm. Kết quả là sự kết hợp giữa thư pháp thời trung cổ qua sự tương phản và các đầu nét hơi góc cạnh, gợi lên hình dạng các chữ được chạm khắc trên đá. Các tín hiệu cấu trúc được lấy từ các bản thảo lịch sử: hệ thống phân cấp mạnh mẽ, các khoảng trống được nhấn mạnh và các bố cục mô-đun được đơn giản hóa thành lưới hiện đại để linh hoạt trên nền tảng kỹ thuật số.

Trong số những yếu tố bất ngờ hơn là các biểu tượng cảm xúc lấy cảm hứng từ thời trung cổ. Các biểu tượng kỹ thuật số quen thuộc đã được diễn giải lại như thể được chạm khắc vào tường lâu đài từ nhiều thế kỷ trước. Cử chỉ này xóa nhòa thời gian, mang lại cho nhận diện thương hiệu một sắc thái vui tươi bên cạnh sự nghiêm nghị về mặt kiểu chữ. Hình bóng lâu đài từ năm 2007 được giữ lại như một cầu nối nhận diện cho những người dân địa phương quay lại và du khách lần đầu đến thăm. Mọi quyết định thiết kế đều truy ngược về những gì được tìm thấy tại hiện trường, thông qua sự hợp tác của Hymn.