AOB Design vừa mang đến một góc nhìn đầy tinh tế trong dự án thiết kế nhận diện thương hiệu cho CASA. Hệ thống này đã khéo léo chuyển hóa cảm xúc thân thuộc của “nhà” thành những hình khối và không gian tĩnh lặng.

Phần logo được xây dựng dựa trên sự tiết chế về hình học để đạt được sự cân bằng giữa hình thức và công năng. Các đường chéo được sắp xếp trên một hệ lưới modular để tạo ra hình chữ V (chevron), một biểu tượng đơn giản nhưng gợi nhắc rõ nét về mái nhà trú ẩn. Những khoảng trống (negative space) giữa các đường nét tạo nên sự tương phản thú vị cho bố cục, giúp bộ nhận diện giữ được độ sắc nét ở mọi kích thước. Điểm nhấn đáng chú ý là sự kết hợp hài hòa giữa logotype tiếng Anh và chữ tiếng Ả Rập. Việc sử dụng cùng một độ dày nét (line weight) cho cả hai ngôn ngữ đã tạo nên nhịp điệu thị giác đồng nhất, thiết lập một hệ thống phân cấp cấu trúc chặt chẽ cho toàn bộ thương hiệu.

Hình học trong thiết kế nhận diện thương hiệu

Bảng màu của dự án tập trung vào sự tương phản mạnh mẽ. Sắc cam ấm áp gợi lên sự thoải mái, trở nên cực kỳ nổi bật khi đặt cạnh màu xám đậm và trắng kem. Tính ứng dụng của thương hiệu được thể hiện qua nhiều sản phẩm thực tế. Trên chiếc mũ len, logo màu trắng nổi bật trên nền vải cam, tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Sự tương phản về xúc giác còn được thể hiện rõ nét khi đặt các thiết bị màn hình kỹ thuật số lên bề mặt đá thô ráp, tạo sợi dây liên kết giữa công nghệ và đời sống thường nhật. Việc tính toán tỷ lệ typography luôn tuân thủ nghiêm ngặt đường gióng baseline, mang lại cảm giác vững chãi và cho thấy sự tỉ mỉ trong khâu hoàn thiện.

Studio AOB Design tại Riyadh đã khéo léo đưa yếu tố văn hóa Trung Đông hòa nhịp cùng dòng chảy thiết kế toàn cầu. Thách thức đặt hai ngôn ngữ khác biệt vào cùng một bố cục đã được giải quyết bằng cách tạo trọng lượng thị giác tương đương cho cả hai. Cách xử lý này giúp chữ tiếng Ả Rập không bị lu mờ mà trở thành một phần quan trọng của thiết kế. Dự án là minh chứng cho việc những cảm xúc ấm áp có thể chung sống hài hòa cùng ngôn ngữ thiết kế hiện đại, sạch sẽ, thiết lập một chuẩn mực mới cho thiết kế tại khu vực này.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về dự án này trên Behance của https://www.behance.net/gallery/241495561/-CASA-Brand-Identity-Visual-System