Thiết kế nhận diện Løfte Gym: Khi typography và geometry "nói chuyện" với không gian

Team thiết kế của Brand Brothers đã mang đến một dự án brand identity siêu đỉnh cho Løfte gym tại Toulouse, Pháp. Điểm nhấn chính ở đây là sự kết hợp giữa hệ thống letterform hình học custom và các environmental graphics cực mạnh được vẽ trực tiếp lên tường phòng gym luôn.

Cụ thể là team ở Paris đã tự thiết kế một loại display typeface độc quyền. Cái kiểu chữ này được xây dựng từ những nét dày, đồng nhất, ghép lại với nhau y như các miếng puzzle vậy. Nó không chỉ to, ấn tượng mà còn gợi lên cái cảm giác về sức mạnh và sự gắn kết. Cách tiếp cận typographic này biến chữ cái thành những khối kiến trúc vật lý. Mọi ký tự đều liên kết với cái tiếp theo, tạo nên một layout modular rất ấn tượng trên khắp các bề mặt như stationery, quần áo, hay biển hiệu.

Concept Brand Identity của Løfte Gym

Hệ thống phụ trợ (secondary system) của project là các họa tiết hình học đen-trắng. Những họa tiết này được bố trí ở gương, cột, và cửa sổ, tạo ra một nhịp điệu thị giác (visual rhythm) rất cuốn hút. Những đường thẳng song song và lưới này gợi nhớ đến sự lặp lại và tiến trình khi tập luyện. Cái hay của brand identity này là nó tránh xa hẳn mấy cái trope (lối điệu) thị giác thể thao truyền thống. Thay vào đó, họ tập trung vào đồ họa đen-trắng "raw" và thô mộc. Bằng cách xem typography như một object cấu trúc, dự án đã tạo ra sự đồng điệu hoàn hảo với những hoạt động thể chất diễn ra ngay trong không gian tập luyện đó.

Nếu muốn xem thêm chi tiết, các bạn có thể xem toàn bộ collection và trang project trên portfolio của Brand Brothers.

ADS