Nike’s latest World Cup commercial just dropped, and it brings a wildly chaotic and unique concept called “Rip the Script.” Crafted by longtime creative agency partner Wieden+Kennedy and director Dan Streit, this spot is a massive, joyful celebration of pure football instinct.
The premise is beautifully ironic: a meticulously planned commercial about completely tossing out the playbook. It all kicks off with a stressed director trying to force superstar Kylian Mbappé to stay in frame. Instead, the players revolt, snatch the ball, and turn the entire Hollywood mega-studio into a hilarious, free-for-all playground.
The absolute highlight of this project has to be the star-studded lineup. Packing in over 30 massive names, it seamlessly blends current icons, absolute legends, and top-tier entertainment royalty like LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott, and Channing Tatum. Bringing in these massive pop culture figures feels like the perfect golden ticket, tempting even casual viewers who have never watched a second of the game to click play.
Clocking in at a solid six minutes, “Rip the Script” moves far beyond a standard product ad to deliver a genuine short film complete with great pacing, character moments, and escalating humor. On top of that, Nike packed the piece with clever easter eggs that practically demand hitting replay. Keep an eye and ear out for an unreleased track hidden in the audio, a sneak peek at the unreleased 2026-2027 PSG away kit, and unreleased national team kits for teams like Germany and Portugal making an early appearance.
Expanding way past a single hero film, the campaign includes a massive ecosystem of 185 short-form clips rolling out over the course of the 12-week tournament. It is an incredibly strategic masterclass in modern media storytelling that offers tons of inspiration!
Quảng cáo World Cup mới nhất của Nike vừa lộ diện với một ý tưởng siêu lầy lội và độc đáo mang tên Rip the Script. Được thực hiện bởi agency quen thuộc Wieden+Kennedy và đạo diễn Dan Streit, bộ phim thương mại này là một lời khẳng định đầy tính bản năng và niềm vui của môn thể thao vua.
Ý tưởng của video nghe qua có vẻ hơi “ngược đời”: một bộ phim được lên kịch bản kỹ lưỡng nhưng nội dung lại là… tẩy chay kịch bản. Câu chuyện bắt đầu với cảnh vị đạo diễn cố gắng ép siêu sao Kylian Mbappé diễn theo đúng khung hình. Nhưng không, các cầu thủ quyết định nổi loạn, giật lấy trái bóng và biến cả phim trường thành một bãi chiến trường hỗn loạn đầy tiếng cười.
Điểm đỉnh chóp của dự án này chính là dàn cast siêu khủng với hơn 30 cái tên máu mặt từ cầu thủ hiện tại, các huyền thoại cho đến những ngôi sao giải trí hàng đầu như LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott và Channing Tatum. Sự xuất hiện của những gương mặt ngoại đạo này giống như một chiếc “thẻ thông hành” rủ rê cả những ai chưa từng xem bóng đá cũng phải bấm vào xem.
Với thời lượng lên đến 6 phút, Rip the Script không đơn thuần là một clip quảng cáo sản phẩm mà hoạt động như một bộ phim ngắn thực thụ, có nhịp độ, có sự phát triển nhân vật và những miếng hài tăng tiến. Đặc biệt, Nike còn cài cắm rất nhiều “trứng phục sinh” (easter eggs) để thách thức người xem tua đi tua lại: một bản nhạc chưa phát hành ẩn trong âm thanh, mẫu áo đấu sân khách mùa 2026-2027 của PSG xuất hiện trước ngày mở bán, hay tuyển Đức và Bồ Đào Nha ra sân với chiếc áo trơn tuột chưa qua liên đoàn phê duyệt.
Không chỉ dừng lại ở một video chính, chiến dịch còn bao gồm 185 đoạn short ngắn khác tạo nên một hệ sinh thái nội dung kéo dài suốt 12 tuần của giải đấu. Một cách làm truyền thông cực kỳ bài bản và đáng để học hỏi!