Hệ thống nhận diện thương hiệu dành cho công ty chip AI NUON do Gong Yuhan thực hiện là sự cân bằng tuyệt vời giữa biểu tượng hình học sắc sảo và bảng màu xanh đen không gian sâu thẳm.
Toàn bộ hệ thống thị giác này được xây dựng trên một hệ lưới module cực kỳ chặt chẽ. Điểm nhấn chính là biểu tượng được tạo nên từ một đường cắt hình học dứt khoát. Hai hình khối trắng đặt cạnh nhau trên nền tối, tạo ra một khoảng không gian âm (negative space) chạy xéo ở giữa để hoàn thiện hình dáng chữ N. Với một thương hiệu công nghệ về chip AI, sự tối giản này chính là chìa khóa. Bố cục được tính toán kỹ lưỡng để cân bằng giữa các mảng đặc và rỗng, tạo ra sự tương tác thị giác đầy thú vị nhưng vẫn rất ổn định.
Mọi yếu tố thiết kế đều bám sát hệ lưới chân chữ (baseline grid), giúp các layout luôn nhất quán dù là trên bản in hay màn hình kỹ thuật số. Từ những tấm billboard khổng lồ cho đến giao diện điện thoại, cấu trúc phân cấp thông tin đều được giữ nguyên, cho thấy khả năng kiểm soát hình học và tư duy thiết kế rất kỷ luật.
Về màu sắc, nhà thiết kế Gong Yuhan đã lựa chọn tông xanh đen không gian (deep space blue-black) thay vì những sắc xanh rực rỡ thường thấy ở các công ty công nghệ. Lựa chọn này giúp NUON toát lên vẻ chuyên nghiệp của một đơn vị cung cấp hạ tầng kỹ thuật vững chắc. Bộ chữ logotype màu trắng tạo độ tương phản mạnh, kết hợp cùng kiểu chữ không chân (sans-serif) hiện đại giúp việc căn chỉnh trở nên hoàn hảo hơn. Thậm chí, các ký tự tiếng Trung cũng được tinh chỉnh để hòa hợp hoàn toàn với nhịp điệu của bộ chữ Latin.
Sự tương phản về cảm xúc còn đến từ các ấn phẩm vật lý. Sự đối lập giữa chất liệu giấy mỹ thuật mờ (matte) và các lớp phủ bóng (gloss varnish) trên bao bì tạo nên trải nghiệm xúc giác cao cấp. Những chi tiết hoàn thiện bằng kim loại trên hộp đựng chip phản ánh đúng chất lượng của phần cứng bên trong.
Dự án này cho thấy một bước đi khác biệt trong branding ngành công nghệ. Thay vì chạy theo phong cách đồ họa thân thiện, rực rỡ của số đông startup, NUON định vị mình là một nhà cung cấp hạ tầng nghiêm túc. Hệ thống này tôn vinh vẻ đẹp vật lý của những tấm bán dẫn, biến con chip thành một sản phẩm được chế tác tinh xảo. Công việc của Gong Yuhan đã chứng minh rằng sự tiết chế đúng chỗ có thể tạo nên một bản sắc riêng biệt và mạnh mẽ trong hệ sinh thái điện toán phức tạp.
Bạn có thể xem thêm chi tiết dự án tại Portfolio của https://www.behance.net/gallery/247618383/NUON-Brand-Identity-for-an-AI-Inference-Chip-Company