BOND’s Brand Identity for LAB Institute: A Flexible System Built to Play With BOND completely reimagined the visual identity for the LAB Institute of Design and Fine Arts (part of LAB University of Applied Sciences in Lahti) as a dynamic, living system where the logo dynamically transforms right in the hands of the students. The concept makes an instant splash on large-format posters. Set against clean white walls, giant black letters spelling out “DESIGN” stretch, squish, and bend softly like blocks of modeling clay. Running along each poster is the striking Finnish phrase “Muotoillaanpa se toisin,” accompanied by a compact school logo lockup anchored neatly in the corner.
The tagline “Muotoillaanpa se toisin” carries a clever double meaning: “Let’s design it differently” and “Let’s reformulate that”. Rather than focusing solely on curriculum, BOND turned the spotlight onto the students themselves—the very changemakers who will reshape their fields, their environments, and their own creative paths. President Tytti-Lotta Ojala shared that this approach delivers a genuine narrative and real identity, far beyond a typical visual system.
The real secret sauce here is the refreshingly open typographic approach. BOND developed a custom digital tool that allows anyone to tweak and stretch any letterform, empowering students to actively shape the brand’s visual expression instead of receiving a fixed logo package. A custom dynamic typeface carries enough punch to power the entire brand on its own. Across printed materials, the phrase “The Reformers” jumps out in crisp upright type featuring vibrant pops of green, blue, and red against black-and-white backdrops.
Even with all those freely evolving letterforms, a bulletproof grid system ensures the overall design stays crisp, clear, and totally readable. On poster walls and outdoor billboards, uniform frame dimensions and fixed logo lockup positions establish an awesome contrast between structure and fluid graphics.
This identity system also celebrates the tactile feel of print materials. Posters feel like authentic wheatpaste street art, featuring rich flat black ink and razor-sharp accent hues. Even small touchpoints, like sleek black presentation folders, carry the exact same scaled-down design language. It’s a brand that refuses to stay in a box, continuously evolving through its community while preserving LAB’s signature look.
Explore all the details at the www.thisisbond.com/work/lab.
Hệ thống nhận diện thương hiệu LAB Institute từ BOND: Bộ nhận diện có thể tự do nhào nặn
BOND đã tái thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Học viện Thiết kế và Mỹ thuật LAB (thuộc Đại học Khoa học Ứng dụng LAB ở Lahti) thành một hệ thống sống động, nơi phần logo có thể biến đổi linh hoạt dưới chính tay của các bạn sinh viên. Ý tưởng này gây ấn tượng ngay từ những tấm poster khổ lớn. Trên nền tường trắng, các chữ cái màu đen khổng lồ ghép thành chữ DESIGN được kéo giãn, bóp méo và uốn cong mềm mại như những khối đất nặn. Chạy dọc theo mỗi tấm poster là dòng chữ tiếng Phần Lan màu đỏ “Muotoillaanpa se toisin”, đi kèm phần logo lockup nhỏ gọn của trường đặt ở các góc.
Câu khẩu hiệu “Muotoillaanpa se toisin” mang hai tầng nghĩa: “Hãy thiết kế theo cách khác” và “Hãy định hình lại điều đó”. Thay vì chỉ tập trung vào những gì nhà trường giảng dạy, BOND hướng câu chuyện đến góc nhìn về chính các bạn sinh viên: những người sẽ tái định hình lĩnh vực của họ, môi trường xung quanh và cả chính bản thân mình. Hiệu trưởng Tytti-Lotta Ojala chia sẻ rằng đây là một câu chuyện và một bản sắc thực sự chứ không chỉ đơn thuần là một bộ nhận diện thị giác.
Điểm độc đáo nằm ở tư duy typography vô cùng cởi mở. BOND đã xây dựng một công cụ kỹ thuật số riêng cho phép tùy chỉnh và nhào nặn bất kỳ chữ cái nào, để sinh viên có thể tự tay tạo nên diện mạo cho thương hiệu thay vì chỉ đón nhận một mẫu logo cố định. Một bộ font dynamic typeface được thiết kế riêng đủ sức tự mình gánh vác toàn bộ hình ảnh thương hiệu. Trên các ấn phẩm poster, cụm từ “The Reformers” nổi bật với dáng chữ đứng mang các sắc màu tươi tắn như xanh lá, xanh dương và đỏ trên nền đen trắng.
Dù các chữ cái có thể biến chuyển tự do, hệ thống lưới (grid) chuẩn chỉnh chính là yếu tố giữ cho tổng thể luôn rõ ràng và dễ đọc. Trên tường poster hay các biển bảng ngoài trời, các khung hình lặp lại cùng kích thước, cùng vị trí lockup cố định, tạo nên sự tương phản thú vị giữa hình và nền.
Hệ thống nhận diện này vẫn giữ trọn tính chất nguyên bản của chất liệu in ấn. Những tấm poster trông như được dán trực tiếp lên tường thực tế, với lớp mực đen phẳng lì cùng các tông màu nhấn sắc nét. Ngay cả chiếc bìa hồ sơ màu đen cũng mang ngôn ngữ thiết kế thu nhỏ tương tự. Đây là một bộ nhận diện không bao giờ đóng khung, bởi chính những người sử dụng sẽ liên tục làm mới nó mà vẫn giữ được chất riêng của LAB.
Tham khảo chi tiết thêm tại www.thisisbond.com/work/lab.
