Khi Typography "làm chủ" Brand Identity: Case Study KOSTA
Cái dự án KOSTA này của QARAJ ㅤ là một case study về display typography siêu hay. Đây là Brand Identity cho một quán bar/nhà hàng ở Baku tên là Kosta.
QARAJ ㅤ xây dựng ngôn ngữ hình ảnh cho KOSTA bằng một custom display typeface rất "nặng ký" (heavy-set). Identity ở đây dựa vào letterforms có độ tương phản cao (high-contrast) và một bảng màu giới hạn: đen đậm, trắng kem và màu kem ấm. Hệ thống typography này dùng nét dày (thick strokes) và kerning chặt chẽ để tạo ra một cái vibe rất dense và rhythmic ở khắp các điểm chạm (brand touchpoints) của thương hiệu.
Khám phá Custom Display Typography Design
Dự án này tạo ra một hệ thống rất gắn kết, trong đó, chính đặc tính của typeface đã quyết định layout. Ví dụ ở phần menu, các chữ to, nặng nét sẽ giúp neo giữ khoảng trắng (white space), kết hợp với các font sans-serif nhỏ gọn, sạch sẽ để đảm bảo độ dễ đọc (readability). Các element illustration thì xuất hiện song song với chữ, kiểu đồ họa cartoon mà tương tác với letterforms. Các phần motion cũng giúp kéo năng lượng typography này qua các chuyển động mượt mà. Mọi vật phẩm marketing (collateral), từ coaster đến stationery, đều giữ một hệ thống thứ bậc (hierarchy) nghiêm ngặt nhờ độ dày nét (line weights) nhất quán.
Với các designer làm trong ngành hospitality, cách tiếp cận này cho thấy một "giọng nói" typography mạnh mẽ duy nhất có thể định hình cả một không gian vật lý. Việc tập trung vào letterforms mang tính đặc trưng (character-driven) thay vì dùng hình ảnh quá phức tạp giúp thương hiệu vừa dễ hiểu lại vừa nổi bật. Project này chứng minh rằng, một hệ thống typography được kiểm soát tốt có thể gánh vác toàn bộ sức nặng của một brand identity mà không cần quá nhiều chi tiết trang trí rườm rà.
Xem toàn bộ dự án tại QARAJ ㅤ trên Behance.
ADS
