Thay vì những chiếc túi nilon thường thấy, mì Ý giờ đây được khoác lên mình diện mạo mới với dạng hộp trụ cứng cáp. Cách tiếp cận packaging design này biến một nguyên liệu nấu ăn cơ bản trở thành vật trang trí tinh tế cho gian bếp, mang hơi thở của phong cách sống hiện đại và văn hóa thành thị.

Cấu trúc hình khối thẳng đứng và cứng cáp của bao bì tạo nên sự tương phản thú vị với những sợi mì mềm mại bên trong. Venore Creative đã tái hiện lại di sản nước Ý qua lăng kính phố thị khi sử dụng tông màu xanh đại dương phối cùng vàng nắng để tạo ra một bộ nhận diện đầy năng lượng. Bảng màu này giúp thương hiệu thoát khỏi hình ảnh món ăn mùa đông no bụng thông thường, thay vào đó là cảm giác tươi mát như đang tận hưởng kỳ nghỉ bên hồ bơi.

Những “ô cửa sổ” tối giản trên thân hộp hình trụ giúp người dùng dễ dàng nhìn thấy các loại mì như Spaghetti, Penne Rigate hay Fettuccine bên cạnh những hình minh họa được vẽ tay tỉ mỉ. Studio thiết kế cũng sử dụng những đường nét mềm mại cho cả logo và typography để tạo sự đồng nhất với hình dáng của sản phẩm. Hệ thống thiết kế này giúp mỗi SKU không chỉ giữ được thứ tự ưu tiên về mặt thị giác (visual hierarchy) mà còn xuất hiện như một món đồ decor cao cấp thay vì chỉ là hàng tiêu dùng thông thường. Sự chăm chút này giúp nâng tầm thương hiệu trên các kệ hàng thực phẩm cao cấp.

Chiến dịch hình ảnh của dự án còn mở rộng sang mảng lifestyle với những bức ảnh các nhân vật sành điệu đang thưởng thức bữa ăn dưới ánh nắng. Ngoài ra, Venore Creative còn phát triển các đoạn motion design để mang năng lượng sôi động này lên các nền tảng kỹ thuật số. Những video này sử dụng nhịp cắt nhanh và ánh sáng rực rỡ để nhấn mạnh sự mềm mại của sản phẩm bên trong lớp vỏ hộp cứng cáp.

Bằng cách kết hợp khẩu hiệu “Better With Pasty” cùng những hình ảnh lấy cảm hứng từ mùa hè, họ đã định vị thương hiệu như một trải nghiệm mới mẻ chứ không chỉ là một món đồ dự trữ trong tủ bếp. Cách tiếp cận toàn diện này đảm bảo rằng mọi điểm chạm, từ bao bì hình trụ cho đến các nội dung chuyển động trên mạng xã hội, đều truyền tải được một phong cách thưởng thức mì Ý hiện đại và sành điệu.

Xem đầy đủ dự án của https://www.behance.net/gallery/250656915/Pasty-Branding trên Behance.