Monga Design đã xây dựng một hệ thống nhận diện đầy kỷ luật cho Yrs Truly, khéo léo cân bằng giữa bố cục chặt chẽ và những chi tiết mang phong cách corporate-vintage đầy tương phản.

Cách sắp xếp các thành phần tận dụng sự chênh lệch cực lớn về tỷ lệ để tạo nên sức hút thị giác. Một mảng màu vàng rực rỡ bao phủ các ấn phẩm chính, được cân bằng lại bởi sắc đỏ ấm áp và hệ lưới (grid) trắng đen kinh điển. Lối tư duy hệ thống này cho phép các chi tiết đồ họa táo bạo như hình vẽ khăn len, các bề mặt chất liệu hay những sticker độc đáo hiện lên cực kỳ bắt mắt. Toàn bộ thông tin được sắp xếp trên một hệ lưới modular với sự tiết chế hình học tuyệt đối. Khoảng trắng cũng được tận dụng như một phần của bố cục, trong khi các yếu tố thương hiệu bám sát vào lề (margins) tạo nên một khung sườn vừa hiện đại vừa đậm chất công năng. Các đồ họa quả cầu wireframe và icon huy hiệu tròn cũng góp phần làm nổi bật phong cách vintage đặc trưng.

Sự tương phản Typography trong hệ thống nhận diện

Linh hồn của hệ thống này là bộ chữ (typographic mark) được thiết kế riêng với khoảng cách chữ cực hẹp (tight tracking) và phần chân chữ (serif) đậm, chắc chắn. Các ký tự có điểm nối độc đáo, x-height cao cùng những bộ chữ nối (ligatures) tùy chỉnh.

Phông chữ tiêu đề (display type) nặng ký này đối lập hoàn toàn với một phông chữ sans-serif sạch sẽ và trung tính. Việc đặt những dòng title khổng lồ cạnh các dòng chú thích siêu nhỏ mang đến một sự căng thẳng đầy tinh tế trong sắp đặt bố cục. Chữ cái giờ đây không chỉ để đọc mà còn mang lại cảm giác về khối lượng vật lý, trở thành nhân vật chính dẫn dắt thị giác. Chính sự ổn định trong cấu trúc của các ký tự đã giúp cố định toàn bộ nhận diện thương hiệu.

Bộ nhận diện này còn chuyển mình cực mượt từ màn hình ra đời thực thông qua chất liệu giấy mỹ thuật có bề mặt nhám, các chi tiết dập chìm (debossed) hay vải dệt. Monga Design đã lấy cảm hứng từ văn phòng phẩm truyền thống và trang phục thể thao vintage, đặt dự án tại điểm giao thoa giữa cấu trúc chuyên nghiệp và văn hóa đường phố (street culture).

Đây là một hệ thống nhận diện có tính liên kết cực cao, dễ dàng thích ứng từ các bản thuyết trình, trang phục cho đến màn hình kỹ thuật số mà vẫn giữ được tính toàn vẹn về cấu trúc. Những chuyển động trong video cho thấy đồ họa vận hành trong không gian thực đầy ấn tượng, tạo nên một ngôn ngữ thị giác đầy năng động.

Để tìm hiểu kỹ hơn về dự án, mọi người có thể xem thêm tại portfolio của https://www.behance.net/gallery/250456561/Yrs-Truly-Visual-identity