Lundgren+Lindqvist vừa ra mắt một hệ thống nhận diện và thiết kế web cực kỳ ấn tượng cho Inflection – một quỹ đầu tư chuyên rót vốn vào các dự án kỹ thuật mang tính đột phá. Toàn bộ ngôn ngữ thị giác của dự án được xây dựng dựa trên hình tượng thần Janus trong thần thoại La Mã, vị thần tượng trưng cho sự chuyển giao với hai gương mặt cùng nhìn về quá khứ và tương lai. Đây là một ẩn dụ rất hay về lĩnh vực đầu tư mạo hiểm: vừa cần nhận diện quy luật từ quá khứ, vừa phải dự đoán chính xác những cơ hội trong tương lai.

Trọng tâm của thiết kế nằm ở “inflection point” (điểm uốn), khoảnh khắc mà những quỹ đạo mới bắt đầu hình thành. Logo của hãng thể hiện sự giao thoa này một cách hoàn hảo với hình khối chữ nhật bị cắt bởi các đường elip, khéo léo tạo nên chữ cái I. Toàn bộ hệ thống tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc căn lề baseline alignment.

Kiểu chữ sans-serif hiện đại Studio Pro được chọn làm phông chữ chủ đạo, vừa mang hơi thở tương lai, vừa kế thừa những tinh hoa của chủ nghĩa hiện đại Thụy Sĩ (Swiss modernism). Bảng màu gồm đen, trắng và xám chuyển tiếp đóng vai trò tái hiện sự chuyển động giữa các trạng thái khác nhau. Điểm thêm vào đó là sắc xanh lá nổi bật, tượng trưng cho sự đổi mới và tầm nhìn xa.

Cách sắp đặt bố cục chia đôi với hình ảnh con người đối mặt nhau giúp mang lại yếu tố nhân văn cho một thương hiệu về kỹ thuật. Biểu tượng này còn được tháo rời để trở thành các khung hình chức năng, tạo ra một ngôn ngữ hình ảnh thống nhất và xuyên suốt.

Hệ thống này được áp dụng trực tiếp lên website, nơi cuộc đối thoại giữa quá khứ và tương lai tiếp diễn qua các thành phần tương tác. Các bố cục chia đôi cho thấy sự hội tụ của hai thế giới. Website có độ thoáng nhờ việc tận dụng khoảng trắng (negative space) hiệu quả. Mọi chi tiết đều được sắp xếp với độ chính xác toán học cực cao trên hệ thống lưới typographic grid linh hoạt, đảm bảo hiển thị hoàn hảo trên mọi kích thước màn hình.

Toàn bộ tác phẩm được đăng tải chi tiết tại https://www.behance.net/gallery/245236331/Inflection-Visual-Identity-Website