Designer LN Hung vừa trình làng bộ nhận diện thương hiệu burger đầy ấn tượng với những hình minh họa có độ tương phản cao cực kỳ bắt mắt.
Hệ thống nhận diện này được xây dựng dựa trên các hệ lưới (grid system) dày đặc, giúp mọi bố cục trở nên ngăn nắp và tạo ra nhịp điệu thị giác rõ ràng. Các yếu tố typography được đặt chuẩn chỉnh trên baseline grid xuyên suốt các ấn phẩm kỹ thuật số. Bên cạnh đó, cách sắp xếp cấu trúc bất đối xứng mang lại nguồn năng lượng mới mẻ cho các mặt bao bì. Những bản mockup phẳng cho thấy sự tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc căn chỉnh và sự tiết chế về hình học. Những khoảng trắng (negative space) sạch sẽ được sử dụng khéo léo để dẫn dắt ánh nhìn của người xem. Đặc biệt, những đường viền đen dày (thick black stroke) giúp định hình rõ nét các thẻ minh họa, tạo ra sự ngăn cách mạnh mẽ cho các thông điệp của thương hiệu. Sự kịch tính trong bố cục còn đến từ độ tương phản giữa tỷ lệ hình ảnh và các đường viền tối giản.
Bảng màu chủ đạo của dự án sử dụng cam neon, kem ấm và đen sâu. Sự kết hợp này không chỉ kích thích vị giác mà còn cực kỳ phù hợp với không gian ẩm thực đường phố vào đêm muộn. Font chữ grotesque đậm nét càng làm nổi bật tính cách năng động và tự tin của AFTERBITE. Các dòng tiêu đề được dàn sát (tightly tracked) tạo nên một khối thị giác vững chãi trên các ấn phẩm collateral. Ngược lại, những dòng chú thích nhỏ xíu bằng font sans-serif lại giúp cân bằng lại sự đồ sộ của các tiêu đề lớn. Về mặt xúc giác, sự tương phản của giấy mỹ thuật có vân (uncoated textured paper) giúp tăng thêm cảm giác cao cấp cho bao bì. Các chi tiết dập chìm (blind debossed) trên nắp hộp hay lớp phủ bóng spot-UV trên nền giấy mờ (matte) tạo nên những điểm nhấn tinh tế và chuyên nghiệp.
Để đại diện cho lối sống về đêm, bộ nhận diện còn tích hợp một linh vật (mascot) đầy bí ẩn, tạo sự kết nối với những “cú đêm” hay lang thang trong thành phố. Ngoài ra, hai video motion design cũng được thêm vào để hoàn thiện hệ thống truyền thông thương hiệu. Những chuyển động này đưa typography động và các lưới biến đổi vào màn hình kỹ thuật số, biến những bố cục tĩnh trên bản in thành những đồ họa sống động trên màn hình. Tổng thể dự án đã định vị quán burger này như một điểm đến đô thị hấp dẫn vào ban đêm. Bằng cách tôn vinh các nguyên tắc thiết kế Thụy Sĩ (Swiss design) thông qua bao bì ngành thực phẩm hiện đại, bộ nhận diện của AFTERBITE thực sự đã thiết lập một tiêu chuẩn mới cho branding đương đại.
Bạn có thể xem đầy đủ dự án của https://www.behance.net/gallery/250400185/afterbite-Brand-Identity trên Behance.