Four Squares Cafe: A Cozy Brand Identity System by Studio Moara Most coffee shop brand identities usually lean toward either typography or a fun mascot. But for Four Squares Cafe in Saudi Arabia, Studio Moara cleverly combined both on a super harmonious grid system. The “FOUR” wordmark is arranged into a chunky 2×2 square layout, where each block features a unique pattern inspired by architectural floor plans. Right beside it sits a scribbly mascot holding a coffee cup, bringing a soft playfulness that perfectly balances the structured typography. A color palette of deep blue, terracotta red, and earthy yellow against a warm cream background creates a cozy, relaxing vibe—ideal for a space designed for conversations and downtime.
Typography plays a core role in this project. Beyond the bold “FOUR” logo featured on signage and packaging, Studio Moara incorporated delicate italic serif sub-texts like “for STAYING” and “for COMFORT”, paired with neat uppercase microcopy such as “Since 2016” and “Made to be enjoyed, not rushed”. The mascot also has its own pose sheet—from pouring coffee and carrying items to waving and sleeping—showing off a highly adaptable character system rather than just a random doodle.
The brand identity translates seamlessly into physical collateral. White retail bags showcase full mascot illustrations, takeaway cups stand out with the “FOUR” logo on cream sleeves, and matching kraft bags handle to-go orders. A simple cream loyalty card features the square logo alongside the promise of a free 8th cup of coffee. Outside, a cube sign and an illustrated A-frame board put the charming mascot right on the sidewalk to greet guests.
Check out more visuals on www.behance.net/gallery/251981043/Four-Squares-Cafe-Brand-Identity-Visual-Experience.
Four Squares Cafe: Bộ nhận diện thương hiệu ấm cúng từ Studio Moara
Hầu hết các bộ nhận diện quán cà phê thường chọn đi theo hướng tập trung vào chữ (typography) hoặc hình ảnh linh vật (mascot). Nhưng với dự án Four Squares Cafe tại Ả Rập Xê Út, Studio Moara đã kết hợp cả hai yếu tố này trên cùng một hệ thống lưới vô cùng ăn ý. Phần wordmark chữ “FOUR” được xếp thành hình vuông 2×2 bằng những khối chữ béo tròn, mỗi ô mang một họa tiết riêng giống như bản vẽ mặt bằng của không gian. Ngay bên cạnh là chú mascot nét vẽ nguệch ngoạc đang ôm ly cà phê, tạo nên nét mềm mại cân bằng lại sự góc cạnh của phần chữ. Bảng màu gồm xanh đậm, đỏ gạch và vàng đất trên nền màu kem mang tới cảm giác vô cùng ấm áp và thư thái, đúng tinh thần một nơi để ghé lại trò chuyện và nghỉ ngơi.
Hệ thống typography đóng vai trò cốt lõi trong dự án. Bên cạnh chữ “FOUR” làm điểm nhấn trên bảng hiệu hay bao bì, Studio Moara còn điểm xuyết thêm các dòng chữ phụ dạng italic serif như “for STAYING”, “for COMFORT” cùng phần microcopy chữ in hoa nhỏ nhắn như “Since 2016” hay “Made to be enjoyed, not rushed”. Chú mascot cũng có riêng một bảng quy chuẩn tư thế từ rót nước, bế đồ, vẫy tay cho tới nằm ngủ, chứng minh đây là một hệ thống nhân vật có tính ứng dụng cao chứ không chỉ là một hình vẽ ngẫu hứng.
Nhận diện thương hiệu được đưa vào các vật phẩm thực tế một cách chỉn chu. Túi giấy retail màu trắng phủ trọn hình vẽ mascot, ly takeaway nổi bật với logo chữ “FOUR” trên tay cầm màu kem, kèm theo túi kraft đựng đồ mang về. Thẻ tích điểm đơn giản với nền màu kem, in logo hình vuông cùng lời hứa tặng ly cà phê thứ 8. Phía bên ngoài quán, biển hiệu khối lập phương và bảng A-frame minh họa đưa chú mascot ra đón khách ngay từ ngoài vỉa hè.
Xem thêm các hình ảnh khác từ www.behance.net/gallery/251981043/Four-Squares-Cafe-Brand-Identity-Visual-Experience trên Behance.
