Paist: Turning Daily Brushing into an Inspiring Ritual Oral care branding has felt super clinical and repetitive for ages, stuck in an endless loop of standard red, white, and blue. London-based design studio Two Times Elliott took a totally fresh angle with Paist, turning a mundane everyday chore into a calming, mindful moment amid a busy schedule. The visual identity strikes a fantastic balance between scientific precision and standout personality. The color palette pairs a crisp minimalist white with a refreshing sky blue for the Daily formula and a soothing soft lilac for Sensitive, all framed cleanly within sharp black borders.
At the heart of the identity system is a rock-solid typographic structure featuring a bold, punchy grotesque font. The all-caps Paist logotype serves as a strong visual anchor across all packaging. Delicate horizontal hairline rules split product details into crisp, easy-to-read sections. Information flows seamlessly down the front—from brand identity and benefits right down to technical specs like 100% plastic-free packaging and 1450ppm fluoride content. This clean layout brings a professional authority to a striking graphic aesthetic while keeping everything super legible on the curved aluminum tube.
Tactile choices play a starring role in the hands-on experience. Ditching typical plastic tubes, Paist opts for infinitely recyclable aluminum, paired with a ridged cap for a solid grip and debossed lettering along the tube’s shoulder. The standout feature is a solid metal key engraved with Paist’s circular monogram logo, turning the simple act of squeezing out toothpaste into a delightfully tactile routine. On the outside, tall outer cartons with vertical typography give the product an architectural, elevated presence on store shelves. Through thoughtful craftsmanship and dynamic motion visuals, Two Times Elliott elevated an everyday personal care staple into an exquisite design piece for any modern home.
Check out more details of the project on www.behance.net/gallery/185296689/Paist.
Paist – Khi thiết kế thương hiệu biến việc đánh răng thành một nghi thức đầy cảm hứng
Thị trường chăm sóc răng miệng từ lâu đã quen thuộc với những thiết kế mang phong cách y tế có phần đơn điệu, quanh đi ngoảnh lại chỉ có sắc đỏ, trắng và xanh dương quen thuộc. Studio Two Times Elliott tại London đã chọn một lối đi riêng cho thương hiệu Paist, đưa thói quen đánh răng mỗi ngày trở thành một nghi thức thư thái, mang lại sự cân bằng giữa nhịp sống bận rộn. Thiết kế của dự án vừa đảm bảo sự chuẩn xác về mặt khoa học, vừa sở hữu nét cá tính rất riêng. Bảng màu sản phẩm bao gồm sắc trắng tối giản, xanh da trời tươi mát cho dòng Daily và tím nhạt nhẹ nhàng cho dòng Sensitive, tất cả được định hình gọn gàng trong các khung đường viền màu đen.
Nền tảng của hệ thống nhận diện này nằm ở cấu trúc typography mạch lạc, sử dụng font chữ grotesque nét đậm đầy cứng cáp. Phần logotype chữ in hoa Paist đóng vai trò làm điểm neo thị giác trên từng bao bì. Các đường kẻ mảnh (hairline rules) nằm ngang giúp phân chia thông tin sản phẩm thành từng mảng nội dung rõ ràng. Cấu trúc phân cấp ở mặt trước bao bì được sắp xếp thứ tự từ tên thương hiệu, công dụng sản phẩm cho đến các thông số kỹ thuật như cam kết 100% không chứa nhựa hay hàm lượng fluoride (1450ppm). Cách tổ chức thông tin này giúp đưa tính hiệu quả chuyên nghiệp vào một giao diện đồ họa bắt mắt, đồng thời giữ nguyên độ rõ nét khi in trên bề mặt tuýp nhôm uốn cong.
Yếu tố chất liệu cũng đóng vai trò cốt lõi trong trải nghiệm sử dụng. Thay vì dùng lớp màng nhựa thông thường, Paist sử dụng tuýp nhôm có khả năng tái chế vô tận, đi cùng nắp vặn rãnh tạo cảm giác cầm nắm chắc chắn và chi tiết chữ dập nổi ở phần vai tuýp. Điểm nhấn thú vị là chiếc chìa vặn bằng kim loại nguyên khối có khắc logo monogram hình tròn của Paist, biến việc cuộn nặn kem đánh răng hàng ngày thành một trải nghiệm vận động đầy thích thú. Hộp giấy carton bên ngoài dáng cao với phần chữ chạy dọc theo cạnh bên tạo nên sự xuất hiện đầy kiến trúc khi đặt trên kệ hàng. Thông qua sự chỉn chu trong sản xuất và các hình ảnh chuyển động sinh động, Two Times Elliott đã nâng tầm một sản phẩm vệ sinh cá nhân quen thuộc thành một vật dụng thiết kế tinh tế cho không gian sống.
Xem thêm chi tiết dự án từ www.behance.net/gallery/185296689/Paist.
